Marketing Vert & Responsabilité Sociétale

L'apprenant sera capable de concevoir et mettre en œuvre une stratégie marketing vert cohérente en intégrant les principes de responsabilité sociétale. Il saura analyser l'impact environnemental et social de ses actions marketing, utiliser les outils de communication responsable et mesurer l'efficacité de ses campagnes durables auprès de ses cibles.

Professionnels du marketing (chargés de marketing, responsables communication, community managers) ayant 2-5 ans d'expérience et souhaitant intégrer la durabilité dans leurs stratégies. Également destiné aux entrepreneurs et responsables PME désireux de développer une approche marketing responsable et différenciante.

Connaissances fondamentales en marketing (segmentation, positionnement, mix marketing), compréhension basique des enjeux environnementaux et sociaux, maîtrise des outils numériques courants.

Concevoir et piloter des stratégies marketing vert intégrées alignées sur les enjeux de responsabilité sociétale, en maîtrisant les frameworks de durabilité avancés et les mécanismes de création de valeur partagée. Optimiser le positionnement de marque responsable face aux risques de greenwashing, en mobilisant l'analyse critique des données d'impact et les leviers de transformation organisationnelle. Diriger l'innovation marketing durable en contexte africain, en intégrant les spécificités locales, les régulations émergentes et les attentes des parties prenantes multiples.

Directeurs marketing, responsables stratégie RSE, consultants seniors en développement durable, et leaders d'entreprise en transition écologique cherchant à orchestrer le changement organisationnel. Professionnels africains confrontés à l'intégration simultanée des exigences de compétitivité, de régulation croissante et de légitimité sociale auprès de communautés locales.

Maîtrise confirmée du marketing stratégique et opérationnel. Connaissance des principes fondamentaux de développement durable et d'économie circulaire. Expérience minimale de 5 ans en gestion de projets marketing ou stratégie d'entreprise. Familiarité avec les normes RSE (ISO 26000, GRI, B Corp) et les enjeux de conformité.